Dok se potrošači diljem Europe prilagođavaju pandemiji koronavirusa, podaci Comscorea pokazuju da su se mnogi od onih koji su zatvoreni kod kuće odlučili pozabaviti projektima poboljšanja doma koje su možda odgađali.Uz kombinaciju državnih praznika i želje da poboljšamo naš novi kućni ured, vidjeli smo značajan porast posjeta internetskim web stranicama i aplikacijama za poboljšanje doma, a ova će analiza dublje istražiti dvije od ovih kategorija.Prvo, gledamo "Home Furnishings Retail", gdje potrošači mogu kupiti namještaj i ukrasne predmete.Stranice kao što su Wayfair ili IKEA spadaju u ovu kategoriju.Drugo, gledamo “Dom/Arhitektura”, koji pruža informacije/recenzije o arhitektonskom dizajnu, uređenju, poboljšanju doma i vrtlarstvu.Stranice kao što su Gardeners World ili Real Homes spadaju u ovu kategoriju.
Maloprodajne stranice za opremanje doma
Podaci sugeriraju da mnogi potrošači koji rade sami koriste vrijeme provedeno kod kuće tijekom karantene za nove ili stare projekte, budući da smo primijetili značajan porast posjeta tim web stranicama i aplikacijama.U usporedbi s tjednom od 13. do 19. siječnja 2020., posjeta kategoriji namještaja za dom porasla je u svim zemljama EU5, s povećanjem od 71% u Francuskoj i 57% u Ujedinjenom Kraljevstvu, u tjednu od 20. do 26. travnja, 2020.
Iako su se u nekim zemljama prodavaonice kućanstva i željezarije smatrale ključnima i ostale otvorene, neki potrošači možda nisu bili voljni posjetiti ih osobno, preferirajući umjesto toga kupnju putem interneta.U Ujedinjenom Kraljevstvu, na primjer, poznate trgovine hardverom dospjele su na naslovnice jer su se borile nositi s porastom online potražnje.
Dom i arhitektura Lifestyle stranice
Slično tome, kada analiziramo web stranice i aplikacije za dom/arhitekturu, također vidimo značajan porast posjeta.Možda zbog sunčanog vremena ranog proljeća koje je pokazalo zelene prste onih koji su bili dovoljno sretni da imaju vanjske prostore ili zbog frustracije buljenja u ista četiri zida koja je dovela do želje za osvježenjem, potrošači su očito tražili informacije i inspiraciju o tome kako kako bi najbolje kultivirali svoje prostore i iznutra i izvana.
U usporedbi s tjednom od 13. do 19. siječnja 2020. došlo je do značajnog povećanja posjeta ovim web-lokacijama i aplikacijama, ponajprije porasta od 91% u Njemačkoj i povećanja od 84% u Francuskoj, u tjednu od 20. do 26. travnja 2020. Iako je Španjolska imala pad posjeta u istom razdoblju, donekle se oporavila otkako je dosegla najnižu točku u tjednu od 9. do 15. ožujka 2020.
Kao što izreka kaže, svaki tamni oblak ima dobru podstavu: potrošači bi mogli izaći iz zatvora s novim i poboljšanim domovima, toliko da ih možda ne bi željeli napustiti – iako bi neki mogli zvati stručnjake da poprave njihove pokušaje .Kako se karantene u nekim zemljama protežu na dva mjeseca, potrošači sve više traže načine da maksimalno iskoriste svoje vrijeme kod kuće, a podaci sugeriraju da su projekti poboljšanja doma put koji su mnogi odabrali.
*Originalnu vijest objavio je Comscore.Njoj pripadaju sva prava.
Vrijeme objave: 23. listopada 2021
